文 | 来源·腾讯汽车 湖南车市

    近来，国内中高级车市场竞争状况日趋白热化，K5、第八代索纳塔、全新帕萨特、新迈腾、标致508等陆续登场……在这之前，从来没有过如此大规模、高频率的上市档期。那么，消费者是否也考虑购买一辆中高级轿车？购买时，又有哪些考虑呢？为了解消费者的看法，腾讯汽车频道与新华信共同推出了“热销中高级车大比拼 你如何选择？”的网络调查，共收回有效问卷31965份，其中，79.5%是有车族，20.5%为无车族。以下是报告详细内容：

超半数消费者会为中高级新车改变购车计划

    今年多款中高级新车密集上市，消费者会为购买这类新车而改变购车计划吗？调查结果显示，超过五成被访者会因中高级新车上市而改变购车计划，其中27.7%表示“会改变计划购买的车型，选购新车”，21.4%表示“会等待下半年上市的中高级新车”。另外，明确表示“不会”改变购车计划的消费者占了17.3%。而表示“不确定”的被访者占了29.6%。

    由此看来，中高级新车的推出对消费者的诱惑力还是挺大的。从年初开始，东风悦达起亚(微博) K5、北京现代第八代索纳塔、上海大众全新帕萨特、东风标致508、2011款蒙迪欧-致胜……众多重量级的中高级新车以前所未有的高密度集中亮相，向中高级车市发起一轮轮攻击。

是否会为购买中高级新车而改变购车计划

    此次调查同时显示，目前最受关注的中高级车型以新近上市或即将上市的全新车型居多，被访者关注度较集中在：迈腾B7L、帕萨特、起亚K5、新天籁、凯美瑞、标致508、新君越、新索纳塔。正是由于新车上市前后厂家的大力推广宣传，强有力的吸引了消费者对这些新车关注。

车市走势难辨 消费者看法不一
    那么，对于今年中高级车市场的走势，消费者是如何看待的呢？调查显示，被访者的看法不一，30.2%认为“中高级车市整体容量有限，销量不会有太大波动”。
    同时，众多新车型的密集上市令消费者产生了完全相反的看法，一部分被访者认为“新车涌现带动销量，看好今年中高级车市”，而另一部分被访者却认为“车型过多造成恶性竞争，市场或将下滑”。
    那么，当前是不是出手购买中高级车的最佳时机呢？鉴于当前车市处于整体低迷状态，有高达78.8%的被访者认为“不是”最佳时机。究其原因，48.5%认为“中高级车还有一定降价空间”，30.3%认为“下半年新款车型上市或带动整体售价下降”。
    同时，也有10.8%的被访者认为当前车市陷入低迷，中高级车车价合理，“是”购买中高级车的最佳时机。

    被访者看中高级车市场走势 

    当前是否是购买中高级车最佳时机

半数以上被访者近期有购买中高级轿车意向
    从被访者对中高级轿车的购买意向来看，需求仍然较大，调查显示超过半数被访者在一年内有意购买中高级轿车。
    而从有车族和无车族的购车意向来看，再次购车的被访者选择中高级轿车的比例高于首次购车用户。

    一年内对中高级车的购买意向

车价超过预算是不购买中高级轿车主因
    在上述对中高级车没有购买意向的被访者中，他们不考虑购买的理由主要是“价格太高、超出购车预算”，其次，也有一部分被访者觉得“低级别车已经满足使用”，因此没必要购买中高级车型。

    不考虑购买中高级轿车的理由

购买中高级车的原因多种多样
    在对中高级车有购买意向的被访者中，他们购买中高级车的原因多种多样。调查显示，生活形态的变化和情感因素是被访者购买中高级车的主要原因，而其中又以车辆更新需求和彰显身份地位为主。
    同时，在因生活状况的变化而购买中高级车的被者中，“接送家人孩子需要车”、“外出购物旅游需要车”也是他们选择中高级车的原因之一。
    其次，在商务因素中，“拜访客户、运送货物等工作需要”也成为一部分商务人士购买中高级车的原因。

    购买中高级车的原因

全款购车依然是主流购车方式
    在对中高级车有购买意向的被访者中，打算“全款购车”的占了65.1%，选择“贷款购车”的占了28.4%。全款购车依然是主流购车方式。

付款方式

购车用途以休闲和代步为主
    在购买中高级车的主要用途中，以家庭和日常使用居多。其中，“家人休闲活动/运动”、“上下班代步”是大多数被访者购车的主要用途。
    其次，在商务用途中，被访者以用于“商务人员的接送”为主要目的。

购买中高级车的主要用途

外观看重豪华尊贵、气派大气型
    在对中高级车型的外观方面，被访者最看重“豪华尊贵、气派大气型”，其次，“流线设计、现代动感型”也颇受追捧。
    在车型内饰方面，被访者最看重的因素是“整体风格”和“功能设计”。其次，材料选择、造型设计也有一小部分人认为重要。

    车型外观最看重因素 

    车型内饰最看重因素

 品牌看重性价比和出身
    在品牌方面，被访者最看重的因素是“性价比”和“车型出身、派系”。其次，售后服务和车企的品牌形象也颇受关注。

    在品牌方面最看重的因素

车型整体表现看重整车质量和操控性能
    在车型整体表现中，被访者最看重“整车质量”，其次是“操控性能及通过性能”、“车型配置”等。
    在动力方面，被访者最“注重发动机是否是增压发动机技术”，这个比例占了56.4%。其次，“缸内直喷技术”和“可变气门技术”也受到一定程度的关注。

车型整体表现最看重因素

车型动力最看重因素

结论
    新华信通过以上调查发现，消费者在选购中高级轿车时，表现出多样化，不仅购车的原因多种多样，在价格、品牌等其他方面的看重因素也趋于分化，对中高级车市场的发展前景更是看法各异。
    此外，与紧凑型车的购车用途不同，多数消费者在用于代步的同时，还对中高级车附加了更多的情感需求和商务需求。因此，如何将消费者的多元化需求融合在一起，将是中高级车型在市场上致胜的法宝。