“SONATA”源于意大利语，原意为“奏鸣曲”。中国消费者通过北京现代旗下的中高级车型索纳塔也熟悉了“SONATA”。近年来，文化营销在中国消费市场如火如荼。而北京现代独树一帜，与世界著名的剧目《阿依达》、《妈妈咪呀！》一同演绎了精彩的创意营销，为其旗舰车型索纳塔屡屡上演了一首首不同寻常的“SONATA”奏鸣曲。

    2003年9月27日，北京现代冠名赞助大型户外景观歌剧《阿依达》，为北京市民献上一道精美的文化大餐。200人乐队高奏，300人合唱，4000群众演员的参与，前所未有的宏大演出将北京工人体育场5万多名观众的热情点燃。现场的两台北京现代索纳塔展车，也赚尽了观众们的眼球。《阿依达》的超大型定位，几项世界之最的创造，与北京现代成立之初高速发展的大型汽车厂商形象相映成辉。

    由意大利作曲家威尔第创作的歌剧《阿依达》，100多年来因其瑰丽的场景和动人的音乐受到人们的喜爱，成为颇具影响力的歌剧经典之一。此次在北京工人体育场上演的《阿依达》，在制作、演出规模上超过以往的历次演出。来自意大利、俄罗斯等国的著名歌唱家、歌剧艺术家与北京4000多名演员,共创世界歌剧舞台上迄今最为恢宏的演出。演出中，高科技的舞台制作为这部长演不衰的歌剧注入现代元素。演出运用了许多新的艺术表现手法，超过40米的世界最高的演出金字塔和超过6000平米的巨型舞台气势磅礴；人面狮身像实景、激光、礼花、投影屏幕异彩纷呈；大象、狮子、老虎、骆驼、战马纷纷登场。演出高潮处，华灯尽亮，焰火绽放，让所有人都在此夜晚为之陶醉。

值得一提的是，《阿依达》作为首次在北京工人体育场演出的景观歌剧，受到了老百姓的热烈关注。尽管歌剧采用原文演唱，许多观众为了体验一把歌剧的感觉，自己掏钱买票观看。当时媒体亦有“普及歌剧从阿依达开始”的精彩评论。

    北京现代向《阿依达》组委会赞助了一辆当时最新款的索纳塔2.7V6，并提供此款车型作为《阿依达》艺术家的指定用车。索纳塔的高调亮相让成立未满一年的北京现代品牌认知度大幅提升，作为《阿依达》的赞助商，北京现代不仅为高雅歌剧艺术在中国的推广普及立下了汗马功劳，同时也收获了大笔的品牌美誉，为推动索纳塔的市场销售作出了不菲的贡献，在“现代速度”的发展轨迹上留下了浓墨重彩的一笔。

    2011年2月，北京现代再次携手顶级剧目，宣布成为经典音乐剧《妈妈咪呀！》中文版全国巡演总冠名赞助商。《妈妈咪呀！》是一部风靡全球、传唱至今的音乐剧，在知名度和艺术成就上已经达到了同类作品难以企及的高度。7月到12月，《妈妈咪呀！》将在上海、北京、广州三个城市共计演出200余场，与三地观众共享音乐剧盛宴。

    在北京现代与《妈妈咪呀！》携手过程中，其旗舰车型第八代索纳塔大放异彩。在上海首演现场，第八代索纳塔搭载大牌明星张靓颖、吴建豪等抵达，星光车影交错，演出还未开始观众已经激动到极点。在北京演出场馆世纪剧院，不少车主开着近期购买的第八代索纳塔来观看演出，炫黑、魅红、凝灰……不同颜色的第八代索纳塔停放错落有致，构成世纪剧院外的一道风景。

    作为享誉世界的经典音乐剧，《妈妈咪呀！》与第八代索纳塔在知名度、精神内涵方面不谋而合。同样在国外大获全胜后进入中国，《妈妈咪呀！》在全球超过240个主要城市上演，已有超过4200万人次看过该剧；而索纳塔自1985年第一代车型面世以来，畅销全球25年，累计销售突破500万辆，第八代索纳塔更在北美中高级车型月销排行榜多次称冠。此外，《妈妈咪呀！》的艺术造诣与第八代索纳塔富有文化内涵的车型特质不谋而合。《妈妈咪呀！》在故事编排、舞蹈设计和音乐编配上几近完美；第八代索纳塔提供美到极致的“流体雕塑”外观设计、智能且丰富的配置、豪华舒适的驾乘感受，堪称同级“车中翘楚”。《妈妈咪呀！》“演的就是生活”，演绎美好、欢乐、唯美的生活真谛；第八代索纳塔提倡高品位、高品质、睿智、进取的生活方式。携手音乐剧《妈妈咪呀！》，是北京现代与第八代索纳塔车主以及喜爱该车的消费者加强情感沟通的重要方式之一。