·  一汽-大众奥迪首次携手著名先锋戏剧导演孟京辉，为奥迪A1量身定制音乐剧《初恋》

·  音乐剧《初恋》触动中国主流都市先锋极具个性的价值观，完美契合奥迪A1产品气质

·  首个高档汽车品牌与先锋戏剧团队深度跨界合作，开创了汽车品牌在华营销全新合作模式

·  奥迪A1“以小见大”的传播理念与剧中“小舞台、大世界；小爱情、大人生”的故事精神完美融合

    10月的鸟巢，奥迪家族体型最小的成员——奥迪A1用激情四射的方式在中国都市年轻群体中引发了一波“A1热潮”。11月的蜂巢，奥迪A1凭借它与生俱来的时尚气质和动感激情，又将吹起一股“A1旋风”。

 

    11月5日，一汽-大众奥迪与孟京辉戏剧工作室在北京蜂巢剧场举行了联合新闻发布会，宣布由双方共同倾力打造的大型音乐剧《初恋》将于2011年12月6日攻占北京保利剧院，并由此开启该剧全球巡演的序幕。著名先锋戏剧导演孟京辉领衔的优秀戏剧团队，将生动展现奥迪A1所引发的艺术灵感，通过视觉、听觉与心灵的多重震撼，打造一段具有浓郁都市时尚气息的独特爱情故事。

一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士谈双方共同创作的意义

    音乐剧《初恋》讲述了一个天使回到人间重造初恋之梦的故事。它不是一个单纯简单的爱情故事，而是一个对人类多维情感世界最美丽的解剖，既有“人鬼情未了”似的感恸，也有“此生契阔，与子成说”般的浪漫，还有“人生若只如初见”似的悲幸。它是献给那些自信而乐观、时尚而极具品味的都市80后、90后的爱情礼赞。作为中国戏剧舞台上第一部由顶尖戏剧团队和国际高档车品牌共同打造的艺术作品，该剧纯粹、优美而不乏张力的青春气质恰到好处地表现了奥迪A1所倡导的满富激情的大都市现代生活理念。

 

    “奥迪A1所引发的热烈市场反馈已经充分证明了这款‘最年轻的奥迪’所具有的强大产品魅力。这次与孟京辉戏剧团队的合作，将会让奥迪A1粉丝更深刻地体验这款奥迪小精灵独有的精神气质和所代表的生活方式。”一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士兴奋地说，“这绝不是一次贴标签式的赞助，而是一次完完全全的‘量身定制’。从主题设定到剧本创作，从歌舞编排到舞美设计，我们与孟京辉领衔的优秀戏剧团队在共同尝试用最棒的方式去展现奥迪A1给我们带来的灵感与激情，力求打造一部能够真正触动中国未来社会主流精英思想、情感和价值取向的艺术作品。”

音乐剧《初恋》导演孟京辉谈该剧的创作历程

    与之前的上市一样，强调“小舞台、大世界；小爱情、大人生”的音乐剧《初恋》同样突出了奥迪A1“以小见大”的主题。孟京辉导演强调：“初恋并不意味着简单，而是意味着更多的可能，可以表达出很多情感。这就像奥迪A1，虽然身材小，却能让你拥有丰富的驾乘感受，并从中挖掘出丰富的精神内涵，这就是这款车最为动人的魅力。”

 

    除了亚洲先锋戏剧领袖孟京辉之外，音乐剧《初恋》的主创团队还集结了多栖创作奇才史航、资深音乐剧作曲家张然以及实力派编舞大师张文潇。而一直高喊着“永远年轻”的孟京辉导演这一次更是把自己放低到一个很纯粹的状态，真正回归到“初恋”般的忐忑又青涩的创作阶段。坦然接收着“初恋”的诱惑和挑战。相信这部大剧场大制作的音乐剧，一定会为年底的戏剧市场带来新的活力，同时引发新的一轮奥迪A1热潮。

    过目不忘的时尚设计、爱不释手的动感科技、毫不妥协的高档品质和丰富多彩的个性表达，让奥迪A1在上市的短短一个月内便迅速凝聚了超高人气，赢得了广大媒体和用户的交口称赞。无论在城市的哪个角落，它都会立刻成为回头率和围观率最高的明星。此次走上戏剧舞台的奥迪A1，将如何凭借它卓尔不群的色彩、鲜明的线条、灵动的气质和独到的个性，去展现都市先锋人群的思想、情感和生活主张，将成为值得大家期待的答案。而中国第一次由著名高档车品牌与中国顶尖戏剧团队的深度跨界合作，量身定制的艺术作品究竟会引发怎样轰动的反响，同样成为一个拭目以待的话题。

 

    音乐剧《初恋》将于12月6日至12月11日在北京保利剧院举行首轮公演，随后将在北京大学百年讲堂进行圣诞档演出，且于明年开展全球范围内巡演。