一汽-大众奥迪携手孟京辉团队为奥迪A1量身定制的音乐剧《初恋》火爆年末京城戏剧市场

     一汽-大众奥迪与先锋戏剧艺术深度跨界合作的成功为汽车营销开创全新模式

     音乐剧《初恋》“小天地、大世界；小爱情、大人生”的创作理念完美展现奥迪A1“以小见大”的产品理念

     神、韵、形、色——奥迪A1激发音乐剧创作灵感，成为舞台上另一名主角

 

     从激情音乐组合五月天的火爆鸟巢，到偶像影星高圆圆的浪漫巴黎，再到顶尖先锋戏剧导演孟京辉的倾城《初恋》，习惯于引领中国高档车市场的一汽-大众奥迪为奥迪A1进入中国A0级细分市场打造了一波高过一波的强势营销，在“以小见大”的旗帜下，掀起一轮又一轮创新而富有激情的情感攻势。

     12月10日，一场充满激情与感动的音乐剧《初恋》在北京保利剧院上演，“奥迪之夜”更将这部由一汽-大众奥迪与孟京辉戏剧工作室共同创作、为奥迪A1量身定制的大剧场原创音乐剧的首轮演出推向高潮。从12月6日全球首演开始，在短短5天的演出中，《初恋》累计票房超过200万，在仅仅400平方米的“小舞台”上，引发了一次撩动京城的倾城《初恋》。

     一个引领中国高档车市场、不断创造销量奇迹的汽车品牌，缘何会跨界牵手先锋戏剧工作室，去营造《初恋》的情感世界？一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷女士谈到此次合作的初衷时说：“奥迪A1是中国高档车市场上首款A0级豪华车，对于奥迪家族和中国高档车市场来说，都是开创性的，因此奥迪必须用最创新的方式去展示这款车与众不同的魅力。我们与孟京辉导演共同创作的这部音乐剧《初恋》，充分展现了奥迪A1独有的艺术气质和充满激情的现代都市生活理念，很好地实现了我们初衷。我也相信，奥迪A1一定会成为许多年轻时尚的用户与奥迪的‘初恋’。”

     这部由一汽-大众奥迪与孟京辉戏剧工作室合作打造的音乐剧《初恋》，在合作模式上独辟蹊径，通过“共同创作”的方式在艺术与商业之间找到一个全新的平衡点，也为未来中国舞台艺术的商业合作开拓了一条新路。作为一部为奥迪A1“量身定制”的艺术作品，《初恋》的舞台上却既没有奥迪A1的身影，也没有奥迪四环的标志。

     一向排斥“广告植入”的孟京辉谈到此次与奥迪的合作时说：“奥迪没有要求我们将A1搬上舞台，这是一种气度，更是一个百年豪华品牌独有的自信。我们双方都认为奥迪A1无需被看见，只需被感知。这种境界更高，难度也更大。在历时1年的共同创作过程中，奥迪A1给予了我们很多艺术创作灵感，它的设计、颜色、品质、乃至驾驶感受，都让我们有足够多的理由和方式去表现这款车创新、时尚、高档的气质。而‘以小见大’的主题，也完全契合这部戏的精神诉求和舞台戏剧的艺术形式。”

     舞台上看不见的奥迪A1，从丝微毫厘中融入了《初恋》的神、韵、形、色。这款奥迪小精灵为《初恋》谱写着最强烈的精神注脚，渲染着“第一次”的情感体验和“以小见大”的生活态度。《初恋》的舞台上，光影如梦，黑暗中蓦然亮起的翼型灯光幻化自奥迪A1引以为豪的LED大灯线条；《初恋》的舞台上，无声不歌，动感有力的音乐节奏来自A1制造过程中的工业音效；《初恋》的舞台上，色彩成诗，红白黑三色的亮眼对比，传达着爱情的浓烈、纯洁与深沉；而整部音乐剧所展现的那些勇敢与炽烈，对美好人生充满憧憬与追求的戏剧角色，更恰恰是对奥迪A1目标用户最生动的描绘。

     毫无疑问，一汽-大众奥迪此次与孟京辉戏剧团队的共同创新是成功的。奥迪A1用自己时尚的设计、丰富的个性表达与独一无二的精神气质HOLD住了整部音乐剧的基调，它隐形地穿过舞台，直接走进了观众的心里。《初恋》为奥迪A1圈定了一群富有激情、积极进取、崇尚生活品质的先锋车主，用一种集话剧、音乐、舞蹈于一身的全新艺术方式向这群目标用户传递着自信而不张扬、时尚而不轻浮、追求进取而不为所欲为的高品质的生活方式。

 

     《初恋》的成功并非偶然，它的背后蕴藏着奥迪在全球与舞台艺术长期深入合作的传统。它是“Audi on Stage”这个奥迪文化品牌在艺术领域的又一次延展和飞跃。在舞台上，奥迪尝试通过艺术传递魅力和灵魂。在舞台上，音乐、舞蹈、戏剧……用各自独特的方式诠释着奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值。从资金支持到深度合作，从与经典携手到融入先锋创作，奥迪用事实证明，对于一个成功的汽车品牌来说，它的舞台绝不仅是车展展台，更包含洋溢着品牌价值与情感的艺术之台。

     在首轮公演结束后，音乐剧《初恋》将于12月24日、25日走进北京大学，在百年讲堂演出，并于明年情人节期间在杭州大剧院演出，同时还将在2012年实现全球巡演。