文 | 来源·湖南车市 Franly

     【湖南车市讯】如今，汽车视频广告越来越多，什么样的广告才算成功？什么样的广告看完让人记忆深刻？除了车辆具有吸引眼球的卖点外，广告本身还需要富有创意、趣味性以及和品牌的强关联，才能让消费者记住该广告并对产品产生兴趣，最后达成购买意向。简要概括起来就是要SIMPLE，即Simple简单、Involving相关而兴趣度高、Memerable记忆度高、Purchase Intention导致购买意向、Linkage with brand品牌联系和Enjoyable趣味性。消费者渴望广告里的生活方式，广告演员敢玩高难度动作等，这样的汽车视频广告就能让人眼前一亮，同时给观众留下深刻的印象。
      潍柴英致G3的TVC就是如此一则定位精准、让人记忆深刻的广告。画面中，年轻男女带上行李,驾驶自己的爱车，翻越崎岖山路最后行驶到山峰悬崖处，女主角驾驭滑翔机飞跃群山、大海、原野和城市，男主角则驾驶英致G3追随滑翔翼，一个在天上飞，一个在地上追，故事情节是何等浪漫，惊险刺激的滑翔运动和驱车追赶滑翔翼，让男女主角忘却了生活的压力和烦恼，随心所欲地享受快乐，这样的生活方式正为很多年轻人所向往。从演员的选择，到广告画面的风格，再到故事情节的设定，都让英致G3的目标消费群——都市新生代们瞬间与自身情况联系起来，开始关注产品。
      潍柴英致G3广告片视频链接：http://www.iqiyi.com/marketing/weichaiG3.html
     （点开链接后，请将页面往下滑动三分之一，以观看视频）

      视频中，英致G3以个性、硬朗、时尚、动感的锋芒造型，简约、典雅和富有品质的内饰风格，以及7英寸彩色液晶显示屏等多功能娱乐系统，深深地吸引了都市新生代年轻消费者的关注。

     当男女主角将滑翔翼等行李放进车内时，我们可以清晰地感受到英致G3的超大车内空间，无论是自驾旅行还是日常驾乘，都会给用户带来方便和舒适。

     最最重要的是，当女主角驾驭滑翔翼率先从高处悬崖飞出，不管她速度多快，也不管群山、田野、海洋和城市之间有多难跨越，男主角驾驶英致G3都能紧随其后。总的来说，片中将英致G3的强劲动力、稳定的操控及良好的通过性都体现得淋漓尽致，可谓是都市新生代征服大自然的“新玩器”，强烈地刺激了目标消费群拥有英致G3的渴望。

     焕享新玩趣，玩的就是心跳、刺激和激情，这种冒险精神是都市新生代的共同点，能在他们之间产生强大的共鸣。不过敢玩还必须有足够安全的保障才行，英致G3广告片中虽然没有对安全性能进行特别的阐述，但在蜿蜒的山路上尽情地追逐高空翱翔的滑翔翼，没有丰富的安全配置，是不敢轻易尝试的。一部好的广告片应该把诉求点集中在产品最核心的卖点上，过多的罗列产品卖点，只会让消费者的记忆点变得不清晰，因此，通过稍微隐晦的方式来进行其他卖点的沟通，无疑是一种两全的选择。